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Monat: August 2023

CTR (Click-Through Rate)

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Marketing ABC.

CTR (Click-Through Rate) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing und bezieht sich auf das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link oder eine Anzeige und der Anzahl der Impressionen (Aufrufe oder Einblendungen) dieser Anzeige. CTR wird in der Regel in Prozent ausgedrückt und zeigt, wie effektiv eine Anzeige oder ein Link darin ist, Benutzer von einer einfachen Betrachtung zu einem tatsächlichen Klick zu bewegen.

Hier sind einige wichtige Punkte zur CTR:

  • Leistungsindikator: Die CTR ist ein Maß dafür, wie gut eine Anzeige oder ein Link Benutzer dazu veranlasst, auf sie zu klicken. Eine höhere CTR deutet normalerweise auf eine bessere Leistung hin.
  • Optimierung: Marketer verwenden die CTR, um die Leistung ihrer Anzeigen oder Links zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die CTR zu verbessern.
  • Branchenabhängig: Die durchschnittliche CTR kann je nach Branche und Plattform variieren. Zum Beispiel haben Anzeigen in der Suchmaschinenwerbung oft höhere CTRs als Display-Anzeigen.
  • Qualität vs. Quantität: Eine hohe CTR allein bedeutet nicht zwangsläufig, dass eine Kampagne erfolgreich ist. Die Qualität der Zielseite und die Konvertierungsrate sind ebenfalls entscheidend.
  • CTR und SEO: In Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann die CTR auch auf die Klickrate einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen verweisen. Eine hohe CTR in den SERPs kann die Rankings einer Website positiv beeinflussen.
Online-Marketing-Seminar-eller-design-Werbeagentur-GmbH

Suchmaschinenoptimierung lernen – buchen Sie jetzt ihr Online-Marketing Seminar

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Allgemein.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein komplexes Thema, das für viele Unternehmer immer noch ein großes Fragezeichen darstellt. Dabei kann SEO viele Vorteile bringen – bessere Auffindbarkeit und Sichtbarkeit im Internet, bessere Zielgruppenerreichung und letztendlich mehr Umsatz. Eine gute Suchmaschinenoptimierung basiert auf einer Architektur, die für eine einfache Navigation und Benutzerfreundlichkeit sorgt, und auf einer klugen Keyword-Recherche, die durch eine gute Kenntnis der Zielgruppe und deren Suchverhalten gestützt wird. Das Online Marketing Seminar zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bietet eine umfassende Schulung für Profis, die ihre Webseite optimieren oder eine Agentur leiten. Das Online Marketing Seminar bietet einen Einblick in die aktuellen Entwicklungen im Bereich SEO und konzentriert sich auf praktische Tipps sowie Anwendungsbeispiele. Sie lernen im Online Marketing Seminar zudem zahlreiche Tools kennen, die dabei helfen können, eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln.

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinenoptimierung ist Teil des Suchmaschinenmarketings, im Englischen besser bekannt als SEO (Search Engine Optimization). So holen Sie das Beste aus der Nutzung von Suchmaschinen durch Ihre (potenziellen) Kunden heraus. Zu diesem Zweck müssen Sie Ihre Website so optimieren, dass sie auch in den unbezahlten Suchergebnissen erkannt wird. Sie werden auf das Verhalten der Suchmaschinenbenutzer reagieren, ohne ihnen gegenüber Werbung zu machen. Wenn Sie das tun, betreiben Sie Suchmaschinenwerbung.

  • Je besser Ihre Platzierung in den Suchmaschinen, desto schneller wird jemand auf Ihre Website klicken.
  • Je höher die Zahl der Besucher auf Ihrer Website, desto höher die Wahrscheinlichkeit einer Konversion (Bestellungen/Aufträge usw.)
  • Mehr Eindrücke in den Suchergebnissen erhöhen Ihren Bekanntheitsgrad.

Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, den Sie im Online Marketing Seminar kennenlernen. Sie bauen nach und nach eine Website auf, die Antworten auf die in Suchmaschinen wie Google und Bing eingegebenen Suchanfragen liefert. Schließlich ist das der Zweck von Suchmaschinen: die Fragen zu beantworten, nach denen die Nutzer suchen. Ihre Website sollte diese Frage beantworten. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es vor allem darum, mit den richtigen Schlüsselwörtern gefunden zu werden. Man muss etwas tun und sich an die Arbeit machen. Der Algorithmus der Suchmaschinen ändert sich ständig, also müssen Sie sich mit ihm verändern, um der Konkurrenz voraus zu sein. Wenn Sie eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen bei Google und in Social-Media erreichen wollen, brauchen Sie eine gut organisierte Website. Worüber müssen Sie nachdenken? Versetzen Sie sich mit dem Wissen aus dem Online Marketing Seminar in die Lage der Besucher!

Das Online Marketing Seminar ist eine vertiefte Ausbildung, die in folgende Bereiche unterteilt ist:

1. Einführung in die Suchmaschinenoptimierung (SEO):

Diese Einführung in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wichtiger Teil des Workshops, um ein grundlegendes Verständnis für das Thema zu schaffen. Der Dozent wird auch auf die aktuellen Trends und Entwicklungen in der SEO-Branche eingehen, um den Teilnehmern ein Verständnis dafür zu vermitteln, wie sich das Thema im Laufe der Zeit verändert hat und in welche Richtung es sich in Zukunft bewegt. Darüber hinaus werden die wichtigsten Aspekte der SEO-Arbeit, wie die Keyword-Recherche, die On-Page-Optimierung und die Entwicklung einer Inhaltsstrategie, erläutert, um den einen vollständigen Überblick über das Thema zu geben. Durch diese umfassende Einführung können die Teilnehmer mit der richtigen Motivation und dem nötigen Wissen in die tiefergehenden Bereiche des SEO-Seminars einsteigen.

2. Onpage-Optimierung der Website:

Die technische Umsetzung Ihrer Website ist eine wichtige Voraussetzung für effektive SEO-Arbeit. In diesem Teil des Workshops werden die wichtigsten Aspekte der Onpage-Optimierung wie Ladezeiten, mobile Optimierung, Metadaten-Optimierung und Titelstruktur ausführlich behandelt und mit praktischen Beispielen veranschaulicht.

3. Entwicklung einer erfolgversprechenden Content-Strategie im Online Marketing Seminar:

Ohne relevanten und optimierten Content gibt es kein gutes Ranking. Dieser Teil zeigt, wie Inhalte analysiert, strukturiert und formatiert werden müssen, um eine effektive SEO-Arbeit zu gewährleisten. Der Referent gibt Tipps und Tricks aus seiner langjährigen Erfahrung und erklärt, warum es oft sinnvoll ist, bestehende Inhalte zu optimieren, anstatt immer neue Inhalte zu erstellen – auch in den Social-Media.

4. Keyword-Recherche:

Die Keyword-Recherche ist eine oft unterschätzte Aufgabe in der SEO-Arbeit, die aber von einem erfahrenen SEO-Profi durchgeführt werden sollte. In diesem Teil des Kurses wird gelehrt, wie man die verschiedenen Zwecke der Suche versteht und wie man eine effektive Keyword-Recherche-Checkliste erstellt.

5. Social-Media als Bestandteil im Online Marketing Seminar:

Social-Media spielen eine wichtige Rolle bei SEO, da sie es ermöglichen, dass Inhalte über soziale Netzwerke geteilt werden und somit eine höhere Sichtbarkeit im Internet erreicht wird. Außerdem können Backlinks aus Social-Media Netzwerken den Domain-Authority und damit die Platzierung einer Website in den Suchmaschinen erhöhen. Ein aktives und engagiertes Social-Media-Marketing kann die Bekanntheit einer Marke und ihrer Website stärken und somit dazu beitragen, dass sie besser in den Suchergebnissen platziert wird.

Optimierung im Online Marketing-Seminar

Das Online Marketing Seminar bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Bereiche und Themen in der Suchmaschinenoptimierung. Die Teilnehmer lernen, wie sie effektiv SEO-Tools wie Sistrix, Ryte, SEMrush, XOVI und andere einsetzen können, um den Erfolg ihrer Optimierungsarbeit zu analysieren und zu messen. Dabei wird auch auf die Google Search Console eingegangen, die wichtige Daten für die Optimierung bereitstellt. Der Referent vermittelt sein fundiertes Know-how im Bereich Off-Page-Optimierung und sozialer Signale, wie Linkaufbau. Hierbei werden erfolgreiche Linkbuilding-Kampagnen aus der Vergangenheit vorgestellt und aufgezeigt, wie diese für die Teilnehmer angepasst werden können.

Nach dem Online Marketing Seminar sind die Teilnehmer in der Lage, eine eigene Inhaltsstrategie zu entwickeln, die wichtigsten Keywords für SEO und Google Ads zu identifizieren und die wichtigsten Online-Marketing-Tools für die Optimierung einzusetzen. Sie erkennen technische Fehler in ihrer SEO, kennen die Grundlagen von SEO und können eine SEO-Agentur auszuwählen und zu kontrollieren. Im Online Marketing Seminar werden Sie genau erfahren, was Google NICHT will, und erhalten ein tieferes Verständnis für die Suchmaschinenoptimierung. Sowohl Einsteiger als auch erfahrene Optimierer können ihr Wissen auffrischen und vertiefen.

Methoden – wie erfolgt Suchmaschinenoptimierung?

In diesem Workshop-basierten Online Marketing Seminar erstellen die Teilnehmer mit Hilfe des Referenten und seiner Seminarunterlagen eigene SEO-Strategien, um ihre Websites zu optimieren und optimal auf die Praxis vorbereitet zu sein.

Die Grundlagen der SEO-Arbeit

Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, eine höhere Sichtbarkeit und Relevanz einer Website in den organischen Suchmaschinenergebnissen zu erreichen. Dabei geht es nicht einfach nur darum, ein paar Schlüsselwörter auf einer Seite zu platzieren, sondern um einen kontinuierlichen Prozess, der die Optimierung aller relevanten Faktoren einer Website umfasst. In diesem Seminar auf Workshop-Basis werden die Teilnehmer ein Verständnis für die verschiedenen Komponenten einer erfolgreichen SEO-Strategie entwickeln und lernen, wie sie ihre eigene Website effektiv optimieren können. Dabei wird auch mit Halbwahrheiten und Missverständnissen rund um SEO aufgeräumt, um eine realistische Einschätzung des Aufwands und der zu erwartenden Ergebnisse zu ermöglichen. Mit dem erworbenen Wissen sind die Teilnehmer im Online Marketing Seminar in der Lage, eine effektive SEO-Strategie für ihre eigene Website sowie Social-Media zu entwickeln und umzusetzen.

SEO-Entwicklung im Online Marketing Seminar

Unter Keyword-Stuffing versteht man die Überfrachtung einer Website mit Schlüsselwörtern mit dem Ziel, eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Diese Praxis wird jedoch von den Suchmaschinen rigoros bestraft und kann sogar dazu führen, dass eine Website aus den Suchergebnissen verbannt wird. Die heutige Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzentriert sich auf Qualität und Relevanz, nicht auf Quantität. Im Seminar wird detailliert erläutert, wie Sie Ihre Website so optimieren, dass sie den hohen Anforderungen der Suchmaschinen gerecht wird. Sie lernen, wie Sie Ihre Inhalte so aufbereiten, optimieren und veröffentlichen, dass sie von Suchmaschinen gefunden werden. Auch das Thema Linkaufbau wird in diesem Online Marketing Seminar behandelt, denn auch hier kommt es auf Qualität an. Vermeiden Sie unnatürliche Links und setzen Sie stattdessen auf natürlichen Linkaufbau.

Relevante Ranking-Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung geht es um eine Vielzahl von Faktoren, die dazu beitragen, dass eine Website ein besseres Ranking in den Suchmaschinenergebnissen erhält. Obwohl die genaue Anzahl der Rankingfaktoren umstritten ist, sprechen Experten oft von bis zu 200 verschiedenen Faktoren. Diese Faktoren lassen sich in zwei große Kategorien einteilen: harte und weiche Rankingfaktoren.

Harte Rankingfaktoren sind jene Faktoren, die von Google direkt gemessen werden können und eine eindeutige Bedeutung für das Ranking haben. Hier ist eine Liste einiger harter Rankingfaktoren:

  • Mobile Kompatibilität
  • Ladezeit der Website
  • Interne Verlinkung
  • Sicherheit der Website (SSL-Verschlüsselung)
  • Relevanz des Inhalts für den Suchbegriff

Weiche Rankingfaktoren sind solche, die von Google nicht direkt gemessen werden können und eher subjektiv bewertet werden. Hier ist eine Liste einiger weicher Rankingfaktoren:

  • Nutzerverhalten (z. B. Click-Through-Rate und Verweildauer auf der Website)
  • Soziale Signale (z. B. die Anzahl der Social-Media-Shares).
  • Vertrauen und Autorität der Website (z. B. zuverlässige Quellen, die auf die Website verlinken).

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die Liste der Ranking-Faktoren ständig ändert und es keine Garantie dafür gibt, dass eine bestimmte Taktik langfristig erfolgreich sein wird. Im Online Marketing Seminar lernen Sie jedoch, welche Faktoren derzeit besonders wichtig sind und wie Sie diese in Ihre SEO-Strategie integrieren können, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.

Google Updates und ihre Bedeutung für SEO

Google-Updates sind regelmäßige Änderungen des Google-Algorithmus, die dazu beitragen, die Suchergebnisse für die Nutzer zu verbessern und Spam-Methoden zu verhindern. Jedes Update hat andere Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und es ist wichtig, sie zu verstehen, um im Online-Marketing erfolgreich zu sein. Google Panda war eine der ersten Aktualisierungen und legte den Schwerpunkt auf die Qualität der Inhalte einer Website. Seitdem wird regelmäßig darauf geachtet, dass eine Website hochwertige und relevante Informationen liefert. Google Penguin konzentrierte sich auf den Linkaufbau und diente dazu, unnatürlichen Linkaufbau zu erkennen und abzustrafen. Daher ist es wichtig, auf eine natürliche und gute Verlinkung zu achten.

27Das Google Core Update hingegen hat einen allgemeineren Fokus und betrifft die Relevanz der Website für eine bestimmte Suchanfrage. Hier spielen Faktoren wie Benutzerfreundlichkeit, Ladezeit und mobile Optimierung eine Rolle. Jede dieser Aktualisierungen hatte einen großen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung und veränderte die Art und Weise, wie wir unsere SEO-Arbeit vorbereiten müssen. Es ist wichtig, immer auf dem neuesten Stand zu sein und sich regelmäßig über neue Entwicklungen zu informieren, um im Online-Marketing erfolgreich zu bleiben.

Content Online Marketing im Seminar

In diesem Online Marketing Seminar erhalten Sie auch eine Einführung in das Konzept des Content Marketing. Während sich SEO auf die Optimierung Ihrer Website für die Suchmaschinen konzentriert, geht es beim Content Marketing darum, Ihr Publikum mit relevanten und nützlichen Inhalten zu begeistern. Durch eine starke Content-Marketing-Strategie können Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihren Online-Einfluss erhöhen, indem Sie Ihr Publikum auf eine Reise mitnehmen und auf dem Weg dorthin eine Beziehung zu ihm aufbauen. In diesem SEO-Weiterbildungskurs lernen Sie von einem erfahrenen Dozenten, wie Sie Content Marketing für Ihr Unternehmen in die Praxis umsetzen können. Sie lernen, wie Sie einen Redaktionsplan erstellen und Inhalte produzieren, die auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Außerdem lernen Sie, wie Sie Ihre Inhalte über soziale Medien, Influencer-Marketing in Social-Media und andere Vertriebskanäle verbreiten können. Am Ende des Prozesses steht die Auswertung, bei der Sie feststellen, ob Ihre Content-Marketing-Strategie erfolgreich war oder ob Sie Anpassungen vornehmen müssen.

Grundsätzlich ist Content Marketing ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. Durch eine gründliche und sorgfältige Umsetzung können Sie Ihr Publikum ansprechen und einbinden und eine starke Online-Präsenz aufbauen. In diesem Online Marketing Seminar erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um erfolgreich in die Welt des Content Marketing einzutauchen.

Eine gut durchdachte Content-Strategie ist die Grundlage für erfolgreiches Online-Marketing. Durch die Auswertung von Nutzerdaten kann Google immer besser verstehen, welche Inhalte für die Nutzer relevant und interessant sind. In dieser SEO-Schulung widmen wir daher dem Thema Nutzerdaten ein eigenes Kapitel, denn sie spielen eine immer wichtigere Rolle bei der Messung des Erfolgs einer Website. Hier erfahren Sie, wie Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe mit einer ausgeklügelten Content-Strategie abbilden und erfüllen können, um in den Suchmaschinen-Rankings erfolgreich zu sein. Eine Content-Strategie umfasst nicht nur die Erstellung von Inhalten, sondern auch die Planung, Überwachung und Optimierung Ihrer Inhalte und deren Verbreitung über verschiedene Social-Media Kanäle.

Alte Inhalte neu nutzen – Recycling als Thema im Online Marketing Seminar

Viele Online Marketer verbinden Content Marketing nur mit dem Schreiben von Texten und dem Effekt der Texte auf die Suchmaschine. Das ist nur ein kleiner Teil des Content Marketings, was der Referent den Kursteilnehmer in diesem Online Marketing Seminar näher erläutert. Content-Recycling ist ein wichtiger Aspekt des Content-Marketings, bei dem bestehende Inhalte neu formuliert und angepasst werden, um sie erneut zu verwenden. Das ist nicht nur budgetschonend, sondern kann auch die Effizienz im Hinblick auf die Google-Rankings verbessern. In diesem Seminar werden praktische Beispiele und Methoden für ein effektives Content-Recycling vorgestellt, z. B. die Arbeit mit WDF*IDF, Tools wie SISTRIX, XOVI und Co. oder andere Bereiche der Suchmaschinenoptimierung.

Zu einer guten Content-Strategie gehört auch die Überlegung, welche Art von Inhalten produziert werden soll. Soll der Schwerpunkt auf produktbezogenen Inhalten liegen oder sollen potenzielle Kunden schon früh im Verkaufstrichter angesprochen werden? Diese Entscheidung hängt oft auch von den Budgets des Unternehmens ab und wird im Kurs besprochen.

Vorteile des Content-Recyclings:

  • Senkung der Kosten für die Inhaltserstellung
  • Verbesserung der Effizienz in Bezug auf die Google-Rankings
  • Möglichkeit, bestehende Inhalte zu aktualisieren und zu verbessern
  • Effektive Nutzung von bereits erstellten Inhalten
  • Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite der Inhalte.

Content Kanibalen – die Kanibalisierung von Inhalten

Kanibalisierung von Inhalten ist ein Phänomen, das bei der Suchmaschinenoptimierung häufig auftritt. Es bezieht sich auf den Fall, dass mehrere Seiten auf einer Website ähnliche Inhalte haben, die der gleichen oder einer ähnlichen Suchabsicht dienen. Dies kann dazu führen, dass die Rankings für ein bestimmtes Keyword oder eine bestimmte Suchabsicht geteilt und geschwächt werden, anstatt sich gegenseitig zu unterstützen.

Vorteile der Vermeidung von Inhaltskanibalisierung:

  • Bessere Platzierungen: Durch die Optimierung der Inhalte auf Ihrer Website auf Einzigartigkeit und Relevanz können Sie bessere Platzierungen für Ihre Keywords erzielen.
  • Stärkere Konversionsrate: Indem Sie die Inhalte auf Ihrer Website so optimieren, dass sie relevant und hilfreich sind, können Sie die Konversionsraten verbessern.
  • Bessere Nutzererfahrung: Durch die Vermeidung der Kannibalisierung von Inhalten können Sie sicherstellen, dass die Nutzer die benötigten Informationen schnell finden und eine bessere Nutzererfahrung auf Ihrer Website haben.

Veredelung der Inhalte

Eine wichtige Praxis im Content Marketing besteht darin, bestehende Inhalte regelmäßig zu überarbeiten und zu optimieren. Dies wird als Content Refinement (Veredelung) bezeichnet und umfasst die Überarbeitung des Textes, das Hinzufügen neuer Informationen, die Anpassung von Schlüsselwörtern und andere Schritte zur Verbesserung der Relevanz und Qualität des Inhalts.

Vorteile der Inhaltsverbesserung:

  • Verbesserung der Platzierung: Durch die Verbesserung bestehender Inhalte können Sie die Platzierung für wichtige Schlüsselwörter verbessern und eine bessere Sichtbarkeit erreichen.
  • Steigerung des Traffics: Durch die Verbesserung bestehender Inhalte kann die Relevanz für bestimmte Schlüsselwörter erhöht werden, was zu einem Anstieg der Besucherzahlen auf Ihrer Website führen kann.
  • Stärkung der Autorität: Durch die regelmäßige Überarbeitung und Aktualisierung von Inhalten zeigen Sie Ihr Fachwissen und Ihre Kompetenz in einem bestimmten Bereich und stärken so Ihre Autorität.

Online Marketing Seminar buchen

Mit unserem Online-Marketing-Seminar werden Sie optimal auf die Herausforderungen des digitalen Zeitalters vorbereitet. Sie lernen, wie Sie die Konkurrenz analysieren und die besten Social-Media-Plattformen für Ihre Zielgruppe auswählen. Außerdem lernen Sie, wie Sie eine erfolgversprechende Strategie für Ihre Social-Media-Kanäle entwickeln und Ihre eigenen Inhalte planvoll erstellen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Zeit sparen und Ihre Zielgruppe besser verstehen können, um Ihre Inhalte sukzessive erfolgreicher zu machen. Ob Sie selbst aktiv werden oder eine Social-Media Agentur beauftragen wollen, nach dem Online Marketing Seminar werden Sie in der Lage sein, alle Maßnahmen und Kampagnen zu bewerten und zu optimieren. Während des Kurses haben Sie jederzeit die Möglichkeit, alle aufkommenden Fragen zu klären.

Sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne!

Bildnachweis: Lina Chekhovich

Videoproduktion-Marketing-eller-design-Werbeagentur-GmbH

Videoproduktion als Teil einer erfolgreichen Content Marketing Strategie

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Allgemein.

Videoproduktion.

Das Videoformat bietet Unternehmen ein breites Spektrum an kreativen Möglichkeiten. Ob einfache Screencasts, authentische Mitarbeiterreportagen oder Live-Übertragungen von Firmenveranstaltungen – den Gestaltungsmöglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt. In manchen Unternehmen sind Videoinhalte noch nicht sehr beliebt, was vielleicht daran liegt, dass die betreffenden Mitarbeiter keine Erfahrung mit diesem Format haben. Hier kommt eine Videomarketingstrategie und die Zusammenarbeit mit Experten auf diesem Gebiet ins Spiel, um eine nachhaltige Videomarketingstrategie zu entwickeln. Videomarketing ist dabei kein kurzfristiges Projekt, sondern eher ein Marathon. Nichtsdestotrotz ist es unerlässlich, damit zu beginnen. In einer immer schnelleren digitalen Welt, in der die Menschen immer schneller an Informationen gelangen wollen, bieten Videos eine optimale Gelegenheit dazu.

Was ist eine Strategie für das Videomarketing?

Wie jede andere Content-Strategie erfordert auch das Videomarketing einen gut durchdachten Plan, um kontinuierlich Videoinhalte zu erstellen, die in erster Linie einen Mehrwert bieten. Dies ist im Wesentlichen der Kern einer erfolgreichen Videomarketingstrategie, die Ihnen hilft, Ihre Ziele effektiv zu erreichen und Ihre Zielgruppe anzusprechen. Um die Herangehensweise an eine Video-Marketingstrategie zu veranschaulichen, können wir sie mit der Vorbereitung auf einen Marathonlauf vergleichen. Wie der langfristige Trainingsplan, der notwendig ist, um die Ziellinie eines Marathons zu erreichen, erfordert auch eine Videomarketingstrategie sorgfältige Planung und Ausführung. Ein gut durchdachter Plan wird Ihnen helfen, langfristig erfolgreich zu sein und Ihre Videoinhalte kontinuierlich zu produzieren.

Stellen Sie sich vor, Sie starten einen Marathon, ohne vorher zu trainieren oder zu planen. Sie mögen am Anfang voller Energie sein, aber Sie merken bald, dass Ihre Fitness nicht ausreicht, um die gesamte Strecke zu bewältigen. Das Gleiche gilt für eine Videomarketing-Strategie zur Videoproduktion. Ohne einen klaren Plan fangen Sie vielleicht schnell an, aber auf halbem Weg stoßen Sie auf Schwierigkeiten und Hindernisse, die Ihre Effektivität verringern. Eine gut durchdachte Strategie für die Videoproduktion ist wie ein Kompass, der Sie auf Kurs hält. Sie verschafft Ihnen einen klaren Überblick über Ihre Ziele, Zielgruppen und Inhalte. Wenn Sie Ihre Strategie flexibel gestalten, können Sie auch auf unvorhergesehene Ereignisse oder aktuelle Trends reagieren und Ihre Videoinhalte entsprechend anpassen.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen organisiert eine branchenbezogene Veranstaltung. Anstatt sie physisch abzuhalten, können Sie Live-Streams oder Aufzeichnungen der Vorträge erstellen und diese in Ihren sozialen Netzwerken teilen. Mit dieser Form der Videoproduktion erreichen Sie nicht nur die physischen Teilnehmer, sondern auch ein breiteres Publikum. In diesem digitalen Zeitalter, in dem Informationen in einem schwindelerregenden Tempo auf uns einprasseln, ist eine klare Videomarketingstrategie unerlässlich. Wenn Sie einen langfristigen Plan für Ihre Videoproduktion entwickeln und dabei flexibel bleiben, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte relevant, ansprechend und effektiv sind. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaft erfolgreich vermitteln und Ihre Videomarketingziele erreichen.

Videomarketing: Videoinhalte professionell erstellen

Die Produktion von Videoinhalten ist die anspruchsvollste Form der Inhaltserstellung. Qualitativ hochwertige Videoinhalte beruhen im Wesentlichen auf drei Grundpfeilern:

1. Realistische Erwartungen:

Im Zusammenhang mit Marketingvideos oder Unternehmensvideos im Allgemeinen wird oft angenommen, dass der Produktionsaufwand gering ist und die Videos schnell erstellt werden können. Es ist zwar durchaus möglich, den Prozess der Videoproduktion mit zunehmender Erfahrung zu optimieren, aber das Beherrschen dieses Handwerks erfordert eine kontinuierliche Lernkurve, die Geduld und Engagement erfordert.

2. Authentische Kommunikation:

Videoinhalte ermöglichen es Ihnen, direkt und authentisch mit Ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Tonfall, Gestik, Mimik und Sympathie vermitteln subtile Nuancen, die schnell darüber entscheiden, ob man die Personen im Video mag oder nicht.

3. Externes Fachwissen:

Um hochwertige Videoinhalte effektiver zu erstellen, empfiehlt es sich, die Hilfe externer Experten in Anspruch zu nehmen, die als Coaches auf dem Weg dorthin fungieren. Dieser Ansatz kann mit der Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketingstrategie, der Schulung von Mitarbeitern und der Entwicklung einer Videomarketingstrategie beginnen.

Die Videomarketing-Strategie als Grundstein für langfristige Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe

In der heutigen digitalen Welt wird Ihr Unternehmen täglich mit einer Fülle von Informationen konfrontiert. Wir reagieren auf Vorschläge und Anfragen, die im schlimmsten Fall zu öffentlichen Kontroversen oder Ärger führen können. Deshalb ist es sehr wichtig, verschiedene Szenarien in Ihrer Videomarketingstrategie zu berücksichtigen und einen Notfallplan zu erstellen. Es ist wichtig, den Aufschrei zu berücksichtigen

Videomarketing schafft ein dauerhaftes Markenimage, das eine Marke oder ein Unternehmen persönlicher macht. Produkte und Dienstleistungen können gezielt eingesetzt werden, um das Unternehmen auf dem Markt optimal zu positionieren. Insbesondere die Nutzung von Plattformen wie YouTube ermöglicht den Aufbau einer organischen Reichweite durch aktuelle Trends, die für die Marke von Vorteil sind. Darüber hinaus bietet eine solche Strategie allen Mitarbeitern eine klare, strukturierte Anleitung, die den Koordinationsaufwand minimiert und zu einer effizienteren Ausführung führt.

Tipps für Ihre strategische Videoproduktion

Die Entwicklung einer nachhaltigen Videomarketing-Strategie erfordert einen durchdachten Ansatz. Bei der Entwicklung einer solchen Strategie ist es wichtig zu bedenken, dass verschiedene Unternehmen individuelle Anforderungen, Budgets und Ressourcen haben. Wichtig sind in jedem Fall…

1. Authentizität:

Authentizität ist ein zentraler Aspekt bei der Erstellung von Videos für Unternehmen. Die Videos sollten die Kultur und die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Wenn beispielsweise ein junges Start-up-Unternehmen eine ungezwungene Atmosphäre im Büro hat, macht es keinen Sinn, in den Videos förmlich gekleidet zu erscheinen. Außerdem sollten die Personen vor der Kamera idealerweise keine professionellen Moderatoren sein, sondern Mitarbeiter des Unternehmens.

2. Plattformübergreifendes Denken:

Anstatt sich von Anfang an auf eine bestimmte Social-Media-Plattform wie Facebook, LinkedIn, TikTok oder Instagram festzulegen, sollten Sie bei der Erstellung einer Videostrategie unabhängig von der Abspielplattform denken. Dies eröffnet Möglichkeiten für einen kreativen Entwicklungsprozess ohne zu viele Einschränkungen. Dennoch sollte vor der Produktion eines Videos klar sein, für welche Plattform das Video bestimmt ist. Es kann sinnvoll sein, gleich verschiedene Videoformate in Betracht zu ziehen, da der Mehraufwand überschaubar ist. So können beispielsweise neben einem längeren Video für YouTube auch Teaser-Videos für Instagram und TikTok erstellt werden, die auf das Hauptvideo verlinken.

3. Realistische Einschätzung des Aufwands bei der Videoproduktion:

Die Erstellung eines 5-minütigen Videos auf YouTube kann je nach Umfang bis zu 15 Stunden Arbeit in Anspruch nehmen. Dies ist den Geschäftsführern oft nicht bewusst, was zu Problemen führen kann. Es ist daher ratsam, externe Experten hinzuzuziehen, die Rat und Unterstützung bieten können. Erst die tatsächliche Umsetzung wird zeigen, ob eine Videomarketingstrategie wirksam ist. Es empfiehlt sich, eine grundlegende Videomarketing-Strategie zu entwickeln und schnell mit der Umsetzung zu beginnen. Auf diese Weise können Sie sich ein realistisches Bild von der Wirksamkeit der Strategie machen. Während des Prozesses besteht die Möglichkeit, die Strategie kontinuierlich zu verbessern und anzupassen.

4. Konsistenter Upload-Zeitplan:

Vor allem zu Beginn der Strategie kann es ratsam sein, mit einer kleineren Anzahl von Videos pro Monat zu beginnen, um sich mit dem gesamten Prozess der Videoproduktion vertraut zu machen. Dies eröffnet die Möglichkeit, das Tempo später allmählich zu erhöhen. Um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig Videos veröffentlichen, ist es ratsam, ein festes Veröffentlichungsintervall festzulegen. Sie können zum Beispiel vereinbaren, alle zwei Wochen montags ein neues Video zu veröffentlichen. Mit diesem Zeitplan können Sie gezielt auf das Veröffentlichungsdatum hinarbeiten und gleichzeitig Ihre Zielgruppe darüber informieren, wann sie ein neues Video erwarten kann. Ein Eckpfeiler einer nachhaltigen Videostrategie ist ein regelmäßiger Upload-Zeitplan. Plattformen wie YouTube belohnen die kontinuierliche Erstellung von Inhalten mit einer höheren organischen Reichweite durch ihren Algorithmus.

5. Wiederverwendung von Inhalten bei der Videoproduktion:

Unternehmen denken oft zu eindimensional über Videoinhalte nach. Nehmen wir an, Sie veranstalten eine Firmenveranstaltung mit Rednern. Nach der Veranstaltung sollten Sie darüber nachdenken, diese als Livestream online anzubieten. Anstatt den Livestream nach der Veranstaltung zu archivieren, können Sie einzelne Vorträge aus dem Livestream extrahieren und als eigenständige Videoinhalte auf Ihren YouTube-Kanal hochladen. So erhöhen Sie Ihre organische Reichweite, weil Ihre Zielgruppe die Videos leichter findet.

6. Strukturiertes Denken in Form von Videoinhalten:

Die Verwendung von Videoinhaltsformaten erleichtert die Umsetzung Ihrer Videomarketingstrategie. Alle Beteiligten haben ein klares Verständnis für das Thema der Videos. Dies vereinfacht die Vorbereitung und Planung von Videos erheblich. Diese Formate können in übersichtlichen Wiedergabelisten auf Ihrem YouTube-Kanal organisiert werden.

Die passenden Inhalte – so gelingt die Videoproduktion

Wie bei jeder effektiven Inhaltsstrategie ist es wichtig, zunächst zu klären, welche Ziele Sie mit Ihrer Videoproduktion erreichen wollen. Videos können dazu verwendet werden, Ihre Marke oder die Marke Ihres Unternehmens langfristig aufzubauen. Sie können auch klare Verkaufsziele haben, aber es ist wichtig, dass sie nicht übermäßig werblich sind, sondern zeigen, wie Ihr Produkt Probleme lösen kann. Nach der Festlegung der Ziele besteht der nächste Schritt darin, mit allen Mitarbeitern des Unternehmens ein Brainstorming über Videoideen durchzuführen. Am besten halten Sie diese Ideen in einer Mind Map fest. Beispiele für Videoideen könnten Ideen für die Personalabteilung des Unternehmens, Produktleitfäden oder Branding-Themen sein, wie die Präsentation einer Nachhaltigkeitsstrategie.

Nach dem Brainstorming stimmen alle Teilnehmer über ihre Lieblingsthemen ab. Konzentrieren Sie sich auf die Themen, die sofort 10 konkrete Videoideen hervorbringen. Wählen Sie bis zu zwei der vereinbarten Themenbereiche für die weitere Videoproduktion aus. Nicht ausgewählte Themenbereiche können auch zu einem späteren Zeitpunkt umgesetzt werden. Für die ausgewählten Themenbereiche überlegt das Team, welche Formate für Videoinhalte geeignet sind. Dabei sollten Fragen wie der passende Titel des Formats, der Inhalt des Formats und die Personen mit Fachwissen zum Thema geklärt werden. Es sollte auch festgelegt werden, wie oft pro Woche oder Monat neue Videos veröffentlicht werden sollen. Nutzen Sie die bewährten W-Fragen (wer, was, wo, wann, wie) zur Umsetzung Ihrer Videomarketingstrategie. Legen Sie unter anderem fest, wer vor der Kamera stehen wird, auf welchen Social-Media-Kanälen die Videos veröffentlicht werden, wer für die Videoproduktion verantwortlich ist und wo die Videos gedreht werden.

Tools für die Videoproduktion

Wenn es um die Erstellung Ihrer Videoinhalte geht, können verschiedene Tools bei jedem Schritt des Prozesses eine große Hilfe sein. Insbesondere Kollaborationstools wie Miro können eine innovative Rolle spielen, indem sie eine reibungslose Zusammenarbeit ermöglichen und den gesamten Erstellungsprozess steuern. Diese Tools bieten eine umfassende Plattform, auf der Teammitglieder effektiv Ideen austauschen, Konzepte visualisieren und Ressourcen gemeinsam nutzen können. Der integrative Charakter dieser Kollaborationstools verbessert die Kommunikation und stärkt die Zusammenarbeit, was zu einer reibungsloseren und kohärenteren Umsetzung Ihrer Videoproduktion führt.

Ein weiteres unverzichtbares Tool, das äußerst nützlich sein kann, ist Canva Pro. Dieses vielseitige Grafikdesign-Tool bietet nicht nur die Möglichkeit, ansprechende Videovorschauen, auch Thumbnails genannt, zu erstellen, sondern ermöglicht Ihnen auch die Erstellung fesselnder Screencasts. Die intuitive Benutzeroberfläche und die umfangreiche Sammlung von Vorlagen, Grafiken und Effekten machen die Erstellung professioneller Videoelemente zu einer fast mühelosen Aufgabe. Canva Pro bietet eine breite Palette von Anpassungsoptionen, mit denen Sie Ihre Videos visuell ansprechend gestalten und Ihrer Marke ein einzigartiges Aussehen verleihen können.

Wenn es jedoch um den anspruchsvollen Bereich der Videoproduktion und -bearbeitung geht, ist spezialisierte Software von großer Bedeutung. Hier kommen Programme wie Adobe Premiere Pro und DaVinci Resolve ins Spiel. Adobe Premiere Pro ist eine branchenführende Software, die eine beeindruckende Palette von Videobearbeitungsfunktionen und -werkzeugen bietet. Von umfassenden Bearbeitungsfunktionen bis hin zu professionellen Effekten und Farbkorrekturmöglichkeiten eröffnet Adobe Premiere Pro eine Welt der grenzenlosen Kreativität. Diese Software eignet sich besonders für erfahrene Benutzer, die ihre Videoinhalte auf höchstem Niveau erstellen möchten.

DaVinci Resolve ist eine ebenso bemerkenswerte Option für die Videoproduktion und zeichnet sich vor allem durch seine Kosteneffizienz aus. Als kostenlose Alternative für Einsteiger bietet es dennoch eine beeindruckende Bandbreite an Funktionen, darunter professionelle Bearbeitungswerkzeuge, Farbkorrektur und visuelle Effekte. Die einfache Benutzeroberfläche von DaVinci Resolve ermöglicht es auch weniger erfahrenen Anwendern, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen und zu bearbeiten. Diese Software ist daher eine großartige Möglichkeit, in die Welt der professionellen Videoproduktion einzutauchen, ohne das Budget zu sprengen.

Kurz gesagt, diese Tools bieten eine breite Palette an Funktionen und Möglichkeiten, um Ihre Videomarketingstrategie zum Leben zu erwecken. Von der nahtlosen Zusammenarbeit über die Erstellung ansprechender Elemente bis hin zur präzisen Videobearbeitung und Videoproduktion eröffnen Ihnen diese Programme eine Welt grenzenloser Kreativität und Effizienz. Indem Sie die Stärken der einzelnen Tools nutzen und sie in Ihren Arbeitsablauf integrieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoinhalte nicht nur beeindruckend sind, sondern auch effektiv Ihre Ziele erreichen.

Sie planen ein Videoprojekt und benötigen professionelle Unterstützung? Wir beraten Sie gerne! 

Videoproduktion-Nerlich-Lesser-eller-design-Werbeagentur

Videoproduktion für die Nerlich & Lesser KG

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Allgemein.

Eines der letzten Großprojekte, das wir mit der Nerlich & Lesser KG umsetzen konnten, war die Entwicklung und Produktion einer rund 20 minütigen Videostrecke, welche zur internen Kommunikation des neuen Firmenleitbildes verwendet wird. Das Video beinhaltet insbesondere Interviews der Geschäftsleitung und der Bereichsleiter in welchen die jeweiligen Tätigkeitsfelder in den Kontext des neuen Leitbildes gesetzt werden, mit Blick auf die Mitarbeiterschaft und die Zukunft.

Wir bedanken uns bei der Geschäftsleitung und allen beteiligten Führungskräften für die angenehme Zusammenarbeit!