Skip to main content

CTR (Click-Through Rate)

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Marketing ABC.

CTR (Click-Through Rate) ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing und bezieht sich auf das Verhältnis zwischen der Anzahl der Klicks auf einen bestimmten Link oder eine Anzeige und der Anzahl der Impressionen (Aufrufe oder Einblendungen) dieser Anzeige. CTR wird in der Regel in Prozent ausgedrückt und zeigt, wie effektiv eine Anzeige oder ein Link darin ist, Benutzer von einer einfachen Betrachtung zu einem tatsächlichen Klick zu bewegen.

Hier sind einige wichtige Punkte zur CTR:

  • Leistungsindikator: Die CTR ist ein Maß dafür, wie gut eine Anzeige oder ein Link Benutzer dazu veranlasst, auf sie zu klicken. Eine höhere CTR deutet normalerweise auf eine bessere Leistung hin.
  • Optimierung: Marketer verwenden die CTR, um die Leistung ihrer Anzeigen oder Links zu bewerten und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um die CTR zu verbessern.
  • Branchenabhängig: Die durchschnittliche CTR kann je nach Branche und Plattform variieren. Zum Beispiel haben Anzeigen in der Suchmaschinenwerbung oft höhere CTRs als Display-Anzeigen.
  • Qualität vs. Quantität: Eine hohe CTR allein bedeutet nicht zwangsläufig, dass eine Kampagne erfolgreich ist. Die Qualität der Zielseite und die Konvertierungsrate sind ebenfalls entscheidend.
  • CTR und SEO: In Bezug auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann die CTR auch auf die Klickrate einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen verweisen. Eine hohe CTR in den SERPs kann die Rankings einer Website positiv beeinflussen.