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ROAS – Return On Advertising Spend

Geschrieben von Stefan Eller am . Veröffentlicht in Marketing ABC.

Return On Advertising Spend (ROAS) ist eine Kennzahl, die das Verhältnis zwischen dem Umsatz, den ein Unternehmen durch seine Werbeausgaben generiert, und den Kosten für diese Werbeausgaben darstellt.

ROAS wird normalerweise als Prozentsatz ausgedrückt und zeigt das Verhältnis zwischen dem Umsatz und den Werbekosten an. ROAS berechnet sich durch die Formel:

ROAS = Umsatz generiert durch Werbung / Kosten für Werbung

Wenn ein Unternehmen zum Beispiel 100.000 Euro für Werbung ausgibt und dadurch 1.000.000 Euro Umsatz generiert, dann beträgt der ROAS 10 (1.000.000 Euro Umsatz / 100.000 Euro Werbekosten).

ROAS wird oft als Kennzahl verwendet, um die Effektivität von Werbekampagnen zu messen und zu bewerten. Je höher der ROAS ist, desto besser ist das Ergebnis der Werbekampagne. Ein ROAS von 5 bedeutet beispielsweise, dass für jeden Euro, der in Werbung investiert wird, fünf Euro Umsatz generiert werden. Unternehmen können ROAS verwenden, um Entscheidungen darüber zu treffen, welche Werbekanäle und -kampagnen am besten funktionieren und wie sie ihre Werbebudgets optimieren können, um das beste Ergebnis zu erzielen.