Wasserfallprinzip

Wasserfallprinzip
Dieses Prinzip beschreibt ein lineares Vorgehen, bei dem jede Handlungsstufe einzeln nacheinander erfolgt und mit einem genauen Anfangs- und Endzeitpunkt festgelegt ist. Das Prinzip hat seinen Namen daher, weil in grafischen Darstellungen die einzelnen Handlungsschritte oft als Kaskade, als stufenförmiger Wasserfall, dargestellt werden. Im Online-Marketing spricht man im Zusammenhang mit der Versteigerung von Werbeplätzen vom Wasserfallprinzip, wenn das Inventar, also die Gesamtheit der zur Verfügung stehenden freien Werbeplätze den Bietern zeitversetzt nacheinander angeboten wird. Konkurrierend zu diesem Prinzip wird das Header Bidding eingesetzt, bei dem mehrere Bieter zeitgleich auf das Inventar bieten können. Header Bidding funktioniert schneller und direkter als das Wasserfallprinzip, erfordert aber höhere technische Kenntnisse und die Möglichkeit, sehr große Datenmengen schnell verarbeiten zu können.