YouTube Marketing – warum es für Ihr Unternehmen sinnvoll sein kann
YouTube stellt eine wesentliche Komponente im Social-Media-Marketing dar, deren erfolgreiche Nutzung jedoch ein tiefes Verständnis ihrer Funktionsweise voraussetzt. Die Plattform fungiert primär als Empfehlungsmaschine, wobei die meisten Videoaufrufe durch algorithmische Empfehlungen und nicht durch direkte Suchanfragen zustande kommen. Ausschlaggebende Kennzahlen für das Ranking sind dabei die relative und absolute Wiedergabezeit sowie die Nutzerinteraktionen.
Die zunehmende Relevanz von Video-Inhalten im Marketing-Mix unterstreicht die Notwendigkeit einer strategisch fundierten Integration von Videos in Content-Marketing-Strategien. Dieser umfassende Leitfaden bietet eine detaillierte Einführung in das YouTube Marketing und zeigt, wie das YouTube Marketing erfolgreich aufgebaut und betrieben werden kann.
Warum eigentlich YouTube Werbung?
Statistiken belegen, dass Videoinhalte im Marketing seit Jahrzehnten erfolgreich eingesetzt werden. So planten 60% der Marketingentscheider weltweit Anfang 2020, ihr YouTube Marketing auszubauen. Bereits 53% der Unternehmen nutzen YouTube für ihre Marketingzwecke. Mit über zwei Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist YouTube nach Facebook die zweitgrößte Social-Media-Plattform. Für Unternehmen, die auf YouTube präsent sein möchten, ist es entscheidend, die eigene Zielgruppe dort zu erreichen. Die Plattform ist besonders bei jüngeren Nutzern beliebt, doch auch ältere Generationen konsumieren zunehmend Videoinhalte. Unternehmen können YouTube sowohl zur Unterhaltung als auch zur Präsentation ihrer Angebote nutzen, wodurch die Marke nachhaltig im Gedächtnis bleibt.
Ein erfolgreiches Marketing erfordert einen eigenen Kanal mit ansprechendem Design, einen Content-Plan für regelmäßige Posts, optimierte Videos und eine gezielte Promotion-Strategie. Durch die richtigen Inhalte und eine strategische Nutzung kann YouTube zu einem mächtigen Marketinginstrument werden, das die Markenbekanntheit und Kundenbindung stärkt.
Ideen für die YouTube Werbung sammeln
Die Erstellung eines YouTube-Kanals beginnt mit einem Brainstorming, um potenzielle Ideen zu sammeln, die sich umsetzen lassen. Auch wenn nicht sofort die perfekte Idee dabei ist, wird unter vielen Vorschlägen sicherlich eine geeignete gefunden. Ein Kanal dient als Aushängeschild und ermöglicht das Hochladen und Organisieren von Videos, die Interaktion mit der Community und den Aufbau einer Markenidentität.
Der Kanal selbst ist kostenlos, es können jedoch Kosten entstehen, wenn lizenzpflichtige Musik verwendet, aufwendige Videos produziert, ein Logo designt oder ein kostenpflichtiges Jingle als Audiologo eingesetzt werden soll. Daher ist ein YouTube-Kanal zwar als Plattform kostenfrei, aber nicht automatisch ohne Aufwand. Für erfolgreiches YouTube Marketing sind bestimmte Ressourcen notwendig, vor allem in Bezug auf die investierte Arbeitszeit. Ein aktives YouTube Marketing erfordert kontinuierliche Pflege und Engagement. Beispielsweise kann die Erstellung eines einzelnen Videos bis zu 4 bis 5 Stunden in Anspruch nehmen.
Erste Schritte zum eigenen YouTube-Kanal
Der erste Schritt zum eigenen YouTube-Kanal ist die Einrichtung eines separaten Google-Kontos. Dies ist wichtig, da der Kanal unwiderruflich an dieses Konto gebunden ist. Wenn der Kanal mit einem privaten Konto erstellt wird, ist man automatisch der alleinige Eigentümer und Verwalter des Kanals. Mit dem neuen Google-Konto kann man sich dann auf der YouTube-Startseite über den Button oben rechts anmelden und anschließend die Option „Kanal erstellen“ auswählen.
YouTube Marketing fordert nun verschiedene Angaben für den neuen Kanal:
– Kanalsymbol (Icon): Ein Logo oder Symbol, das den Kanal repräsentiert.
– Titelbild (Header): Ein Bild, das den oberen Bereich des Kanals ziert.
– Kanalinfo und -beschreibung für das YouTube Marketing: Texte, die den Kanal und dessen Inhalte beschreiben.
Im Anmeldeprozess können zudem Rollen für andere Personen festgelegt werden:
– Inhaber: Hat alle Rechte für die YouTube Werbung.
– Administrator: Hat fast alle Rechte, kann jedoch keine Videos löschen oder Rollen vergeben.
– Kommunikationsadministrator: Kann auf Kommentare antworten.
Diese Rollenverteilung kann später unter „Mein Kanal > Einstellungen > Konto > Administratoren hinzufügen/entfernen“ geändert werden.
Design und Wiedererkennungswert:
Die Bilder auf dem Kanal sind essenziell für den Wiedererkennungswert. Es sollten keine Platzhalter verwendet werden, sondern darauf geachtet werden, dass Header und Icon zur Corporate Identity passen.
– Icon: 800 x 800 Pixel, mit einem dezenten Design, das sich vom restlichen Interface abhebt.
– Titelbild: 1546 x 423 Pixel, um auf allen Endgeräten gut dargestellt zu werden.
Kanalbeschreibung und SEO:
Die Kanalbeschreibung ist wichtig für den YouTube-Algorithmus und die Besucher. Hier können die Ziele, Inhalte und Links zum Impressum sowie weiteren Content-Kanälen angegeben werden. Es sollten wichtige Schlüsselbegriffe (Keywords) genutzt werden, die für das Thema relevant sind, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.
Kanaltrailer:
Ein professioneller Kanal benötigt auch einen Trailer, der automatisch abgespielt wird, sobald Nicht-Abonnenten auf dem Kanal landen. Der Trailer sollte kurz und prägnant sein, etwa eine Minute lang, und folgende Punkte abdecken:
- Welcher Content wird gepostet?
- Wie oft erscheinen neue Videos?
- Was ist der konkrete Nutzen für die Zuschauer?
- Wer ist der Ersteller und warum macht er das?
Kanal-URL und Einstellungen: Sobald der Kanal mindestens 100 Abonnenten hat, 30 Tage alt ist, ein Kanalsymbol und einen Header aufweist und einige Videos enthält, kann die URL des Kanals angepasst werden, um ihn leichter zugänglich und merkbar zu machen. Diese Änderung ist jedoch nur einmal möglich.
Content-Strategie und YouTube Werbung: Nachdem der Kanal eingerichtet ist, geht es an die Content-Erstellung.
Einige Grundregeln für qualitativ hochwertige Videos sind:
- Ein Stativ für stabile Bilder verwenden.
- Auf gute Ausleuchtung und hohe Bildqualität achten.
- Aus mehreren Perspektiven filmen und das Material zusammen schneiden.
- Bei Smartphone-Videos das Querformat beibehalten.
Mit diesen Schritten und Tipps wird eine solide Basis für den YouTube-Kanal gelegt und ermöglicht einen erfolgreichen Start.
Verschiedene Arten von Videos für die YouTube Werbung nutzen
Vorstellungsvideos eignen sich hervorragend für die Startseite eines Kanals der YouTube Werbung, da sie in wenigen Minuten einen Einblick in das Unternehmen, seine Produkte oder Dienstleistungen und deren Nutzen geben. Besonders Realfilme verleihen der Marke ein menschliches Gesicht und erhöhen die Authentizität. Kreative Elemente und ein Hauch von Humor sind dabei essenziell, um die Zuschauer zu fesseln und ihre Aufmerksamkeit zu halten.
Erklärvideos sind ideal, um komplexe Produkte oder Dienstleistungen anschaulich und unterhaltsam zu präsentieren. Animierte Videos sind in diesem Bereich besonders beliebt, da sie nahezu alles visualisieren können, unabhängig von der Komplexität. Sie sind auch eine hervorragende Wahl, wenn niemand aus dem Unternehmen vor die Kamera treten möchte. Für emotionale oder personenbezogene Themen sind jedoch Realfilme besser geeignet, da sie leichter Emotionen wecken und Identifikation ermöglichen.
Kundeninterviews bieten eine ausgezeichnete Möglichkeit, soziale Akzeptanz und Vertrauen zu erzeugen. Diese Videos sind relativ einfach zu produzieren und können häufige Einwände potenzieller Kunden effektiv ansprechen und entkräften. Werbung innerhalb der Videos sollte vorsichtig eingesetzt werden, um die neu gewonnenen Leads nicht an die Konkurrenz zu verlieren. Stattdessen sollte der Fokus auf einer gut durchdachten Marketingstrategie liegen.
YouTube Werbung: Videos ja, aber nicht ohne Text
Um den Erfolg im YouTube Marketing zu maximieren, ist es wichtig, narrativen Content zu erstellen, der das Publikum fesselt und Interaktionen fördert. Narrativer Content ist eine Art von Content, der Geschichten erzählt, um Informationen zu vermitteln, Emotionen zu wecken und das Publikum zu fesseln. Im Gegensatz zu rein informativen oder werblichen Inhalten nutzt narrativer Content die Struktur und Elemente von Geschichten, um eine tiefere Verbindung mit den Zuschauern oder Lesern herzustellen. Dies kann in verschiedenen Formaten und Medien geschehen, einschließlich Text, Video, Audio und visuellen Inhalten.
Merkmale von narrativem Content als YouTube Werbung:
1. Plot (Handlung): Eine klare und kohärente Handlung, die eine Geschichte von Anfang bis Ende erzählt.
2. Charaktere: Protagonisten, mit denen sich das Publikum identifizieren kann, und Antagonisten, die Herausforderungen darstellen.
3. Konflikt: Ein zentrales Problem oder eine Herausforderung, die überwunden werden muss.
4. Setting (Schauplatz): Eine klar definierte Umgebung, in der die Geschichte spielt.
5. Emotionale Verbindung: Elemente, die Gefühle wie Freude, Trauer, Spannung oder Überraschung hervorrufen.
6. Message (Botschaft): Eine zentrale Botschaft oder Lektion, die die Geschichte vermittelt.
Beispiele für narrativen Content
1. Markengeschichten (Brand Stories):
Unternehmen erzählen die Geschichte ihrer Gründung, ihrer Mission und ihrer Werte, um eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen. Beispiel: Ein Video, das die Reise eines Startups von den Anfängen in einer Garage bis zum erfolgreichen Unternehmen zeigt, inklusive der Herausforderungen und Erfolge, die auf dem Weg erlebt wurden.
2. Kundenerfahrungen (Customer Stories):
Geschichten von Kunden, die durch die Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung positive Veränderungen erlebt haben, sind ideals YouTube Werbung. – Beispiel: Ein Video-Interview mit einem Kunden, der erzählt, wie ein Fitnessprogramm ihm geholfen hat, seine Gesundheitsziele zu erreichen.
3. Produktgeschichten (Product Stories):
Erzählungen, die die Entwicklung, die einzigartigen Merkmale und die Vorteile eines Produkts hervorheben. Beispiel: Eine Animation, die die Entstehung eines umweltfreundlichen Produkts vom Design bis zur Markteinführung nachzeichnet, inklusive der ökologischen Vorteile.
4. Kampagnen mit einem erzählerischen Ansatz:
Werbekampagnen, die eine fortlaufende Geschichte über mehrere Episoden oder Formate hinweg erzählen. Beispiel: Eine Serie von Social-Media-Posts und Videos als YouTube Marketing, die die Abenteuer eines fiktiven Charakters zeigen, der die Produkte des Unternehmens auf kreative Weise nutzt.
Ein weiterer wesentlicher Aspekt ist die Interaktion mit anderen Kanälen. Durch das Folgen und Kommentieren von Videos vergleichbar großer Kanäle können wertvolle Dialoge entstehen, die die Aufmerksamkeit neuer Zuschauer auf den eigenen Kanal lenken. Die Analyse der Performance-Metriken ist dabei unerlässlich. Hierzu gehören Klickraten, Zuschauerquellen und Absprungraten. Diese Daten helfen dabei, Verbesserungsbedarf zu identifizieren und den Content kontinuierlich zu optimieren. Besonders wichtig sind Aspekte wie Thumbnails, Vortragsweise und Schnitttechnik, die die Zuschauerbindung beeinflussen.
Call-to-Actions in der YouTube Werbung
Call-to-Actions (CTAs) sind klare, handlungsorientierte Anweisungen, die das Publikum dazu auffordern, eine bestimmte Aktion durchzuführen. In der Welt des Video-Marketings und speziell bei YouTube Werbung, spielen CTAs eine entscheidende Rolle. Sie lenken die Zuschauer und fördern gewünschte Interaktionen, die sowohl die Reichweite als auch die Effektivität des Contents steigern.
Beispiele für effektive Call-to-Actions in Videos
1. Kommentare erbitten: „Was haltet ihr von diesem Thema? Hinterlasst eure Meinung in den Kommentaren!“
2. Abonnieren: „Wenn euch dieses Video gefallen hat, abonniert unseren Kanal, um nichts mehr zu verpassen!“
3. Likes einfordern: „Gebt uns einen Daumen hoch, wenn euch das Video gefallen hat!“
4. Weiterführende Inhalte: „Schaut euch auch unser nächstes Video an, in dem wir detailliert auf dieses Thema eingehen!“
5. Website besuchen: „Besucht unsere Website für weitere Informationen und spezielle Angebote!“
6. Teilen: „Teilt dieses Video mit euren Freunden, die sich auch für dieses Thema interessieren!“
Tipps für die erste YouTube Werbung
Falls bisher keine Erfahrungen mit der YouTube-Videoproduktion vorliegen, gibt es einige wichtige Aspekte zu beachten. Zunächst müssen die Videos für Mobilgeräte optimiert sein, da mittlerweile 50% des gesamten Website-Traffics weltweit von Smartphones kommt. Es empfiehlt sich, mehr Material als nötig zu drehen. Kürzen und schneiden ist jederzeit möglich, während nachträgliche Ergänzungen durch zusätzliches Filmmaterial unglaublich mühsam bis unmöglich sind.
Hierbei ist darauf zu achten, dass das gleiche Licht, der gleiche Ort, die gleichen Personen und die gleichen Outfits verwendet werden. Zu Beginn jedes Videos sollte ein Überblick gegeben werden, was die Zuschauer erwartet und in welchem Ablauf. Es muss schnell klar werden, ob sich das Anschauen des Videos lohnt. Jedes Video sollte zudem ein konkretes Ziel haben: Was soll der Inhalt bewirken und mit welchen Kennzahlen sollen Erfolge gemessen werden?
Ein Storyboard und ein Skript sind wesentliche Werkzeuge in der Videoproduktion. Das Storyboard hilft dabei, die visuelle Planung des Videos zu strukturieren, indem es eine Szene-für-Szene-Darstellung des Inhalts liefert. Dies ermöglicht es, den Ablauf und die visuellen Elemente des Videos im Voraus zu durchdenken und sicherzustellen, dass alle wichtigen Punkte abgedeckt werden.
Ein Skript bietet eine detaillierte Anleitung für den gesprochenen Text und die Aktionen im Video. Es gibt den Sprechern Sicherheit und sorgt dafür, dass alle wichtigen Informationen klar und präzise vermittelt werden. Beide Werkzeuge tragen erheblich dazu bei, ein professionelles und gut organisiertes Ergebnis zu erzielen.
Die Organisation der Videos in Playlists ist ebenfalls von großer Bedeutung. Playlists helfen, thematisch zusammenhängende Videos zu gruppieren und machen es den Zuschauern einfacher, weitere relevante Inhalte zu finden. Dies erhöht nicht nur die Wiedergabezeit, sondern auch die Verweildauer auf dem Kanal, da Zuschauer durch die Empfehlungen innerhalb der Playlists länger auf dem Kanal bleiben. Darüber hinaus können Playlists die Auffindbarkeit der Videos verbessern, da sie in den Suchergebnissen von YouTube auftauchen und somit die Sichtbarkeit erhöhen.
Die ideale Videolänge variiert je nach Thema, Nische und Ziel des Videos. Ein Imagefilm oder Produktteaser sollte in der Regel kurz und prägnant sein, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten und die Kernbotschaft schnell zu vermitteln. Solche Videos sind meist nur wenige Minuten lang, da längere Videos das Risiko bergen, das Interesse der Zuschauer zu verlieren. Im Gegensatz dazu dürfen Tutorials oder Erklärvideos auf YouTube ausführlicher sein.
Diese Formate erfordern oft mehr Zeit, um komplexe Themen detailliert und verständlich zu erklären. Hierbei ist es wichtig, den Inhalt gründlich zu behandeln, ohne die Zuschauer mit überflüssigen Informationen zu überladen. Ein zu kurzes Video kann dazu führen, dass das Thema nicht ausreichend behandelt wird, was zu Frustration und Unzufriedenheit bei den Zuschauern führen kann. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Informationsgehalt und Länge des Videos ist daher entscheidend, um die Zuschauer zu binden und den gewünschten Mehrwert zu bieten.
Fazit – YouTube Werbung strategisch planen
Die Bedeutung von YouTube Werbung sollte nicht unterschätzt werden. YouTube Werbung kann die Reichweite eines Kanals erheblich steigern und neue Zuschauer anziehen. Durch gezielte YouTube Werbung lassen sich spezifische Zielgruppen ansprechen und die Sichtbarkeit der Videos erhöhen. YouTube Werbung spielt zudem eine entscheidende Rolle in der Vermarktungsstrategie, da sie hilft, die Inhalte bekannter zu machen und die Interaktion zu steigern. Schließlich bietet YouTube Werbung die Möglichkeit, den Erfolg der Videos zu messen und strategische Entscheidungen basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen zu treffen.